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行業背景

說到動漫，我們首先想到的是動漫電影和動畫片，因為這些都是我們平時接觸到的動漫。感覺這些都是用來娛樂的，屬于兒童娛樂產品。是的，以前動畫片主要是放給孩子看的。但是，隨著社會的發展，動漫也在不斷滲透到各行各業。比如玩具廠商把卡通、動漫形象做成玩具，孩子很喜歡，就買這些卡通玩具。一些兒童服裝廠在衣服上印上卡通人物，這些衣服的銷量就會增加。

這些廠商都是利用別人的動漫形象和動漫的帶動效應來帶動產品的銷售。但是使用別人的動漫形象是需要付費的，動漫形象的擁有者需要支付使用費，每年的使用費也很高。如果別人不再授權使用，你自己公司的產品銷量可能會下降，給公司造成業績損失。

現在的企業越來越重視企業形象，也在想盡一切辦法提升企業形象，希望給客戶留下好印象，讓用戶記住自己的品牌。傳統的方法是不斷打廣告，展示產品的優勢。一旦廣告停止，產品的銷售就會迅速下降。有沒有更好的營銷展示？看到卡通動畫的展示效果后，有些企業很受啟發。卡通動漫形象可以引入企業嗎？卡通形象能否更好地幫助企業宣傳企業形象？答案是肯定的，因為一些企業已經開始把動漫人物運用到自己的企業中。

個案分析

案例一:天貓網站

以天貓網站為例。提起天貓，人們會想到什么？是貓的頭嗎？一只黑色的貓長著大大的眼睛，這只貓是Tmall.com的卡通形象。每次打開Tmall.com，我們都能看到這個卡通形象。慢慢的，我們就會形成一種思維定勢。當我們看到這個黑色的貓頭時，我們就會知道它是Tmall.com，這樣貓頭的卡通形象就會在用戶中傳播。

當這個動漫形象深入人心，企業就可以把這個動漫形象作為自己的品牌或商標。就像下圖這款電視盒子產品，外殼上有天貓的卡通形象，辨識度很高。雖然上面沒有文字，但是只有一個貓頭的圖像。我們一看就知道是天貓的產品。這就是動漫人物的作用。

案例二:JD.COM網站

還有JD.COM的網站。過去，JD.COM的網站沒有卡通形象。雖然人們喜歡在JD.COM買東西，但是提到JD.COM的網站，我們腦海中并沒有一個能夠代表JD.COM網站的形象，導致用戶很難記住企業的品牌形象。幸運的是，JD.COM網站還設計了自己的卡通形象，是一只可愛的白色卡通小狗。這只卡通小狗設計非常有特色，辨識度很高。現在，只要我們看到這只卡通小狗的圖片，我們就會知道這是JD.COM的網站。而且，JD.COM還把這個卡通形象制作成了三維動畫。每當有節日或者促銷活動的時候，經常可以看到JD的身影。COM的卡通小狗跳出來表演，吸引用戶的點擊，從而為你的網站引入流量，帶來潛在客戶。

案例總結

列舉了兩個著名企業使用卡通形象的案例。我們對動漫形象有更清晰的認識嗎？企業真的需要自己設計動漫形象嗎？答案是肯定的，而且非常必要。企業無論從事什么行業，都應該有自己企業的專屬動漫形象。讓這個動漫形象做產品推廣人，做企業的形象代言人。

還可以把企業的卡通形象做成有趣的三維動畫短片。現在網絡這么發達，移動互聯網這么快，人們在各大視頻網站或者新聞網站看視頻的時候，把這些動漫形象發布到網上，就可以看到自己企業的動漫形象。如果短片很吸引人，人們就會轉載，互相分享，讓我們的動漫短片被更多人看到，從而宣傳公司，塑造企業品牌。

總結

綜上所述，卡通形象在提升企業形象和品牌塑造方面起著非常重要的作用。只要設計合理，宣傳到位，企業的動漫形象一定會成為企業的無形資產，可以為企業帶來源源不斷的利潤。雖然動漫形象有很多優點，但是很多企業并沒有設計出自己的動漫形象，主要是設計成本比較高，很多人的思維并沒有考慮到這一步。隨著趨勢的發展，動漫和卡通形象一定會作為企業形象的代言和企業品牌的三維動畫。